Waarom zou je je doelen zowel in Google Ads als in Google Analytics inregelen?

Waarom zou je je doelen in Google Analytics inregelen:

• Google Analytics biedt uitgebreide rapportage- en analysefuncties waarmee je gedetailleerde inzichten kunt verkrijgen in het gedrag van gebruikers op je website. Je kunt verschillende conversiepaden, segmenten en andere analysegegevens bekijken die niet direct beschikbaar zijn in Google Ads.

• Als je verschillende marketingkanalen gebruikt naast Google Ads, zoals sociale media, e-mailmarketing of organisch verkeer, kan Google Analytics je helpen bij het analyseren van de interactie tussen die kanalen en het toewijzen van conversies aan de juiste bronnen.

• Google Analytics stelt je in staat om het gedrag van gebruikers op je website te analyseren, zoals paginaweergaven, tijd op de site, bouncepercentage en gebeurtenissen. Deze informatie kan waardevol zijn om de effectiviteit van je advertentiecampagnes te begrijpen en te optimaliseren.

En wat zijn dan de voordelen van het instellen van doelen in Google Ads?

De voordelen komen vooral tot uiting als je gebruik maakt van de Smart Bidding-functies in Google Ads. Het belangrijkste verschil hierin is de conversie-attributie van Google Ads en Google Analytics. Google Ads wijst conversies toe op basis van de klikken op advertenties, terwijl Google Analytics de conversies toewijst op basis van de interacties op de website, ongeacht of er een klik op een advertentie heeft plaatsgevonden. Dit kan leiden tot verschillen in de toewijzing van conversies tussen de twee platforms. Wanneer conversiesgegevens van Google Ads worden vergeleken met die van Google Analytics kunnen deze dus van elkaar afwijken.

• Smart Bidding-algoritmen maken gebruik van conversiegegevens om biedingen te optimaliseren. Door doelen in Google Ads te implementeren, worden de relevante conversiegegevens direct gebruikt door het biedingsalgoritme, wat kan leiden tot betere biedingsbeslissingen en een efficiëntere budgetallocatie.

• Als je Smart Bidding gebruikt en je doelen in Google Analytics bijhoudt, worden de gegevens uit Google Analytics geïmporteerd naar Google Ads. Het is belangrijk op te merken dat er enige vertraging kan optreden bij het importeren van deze gegevens, wat invloed kan hebben op de prestaties van Smart Bidding.

• Het instellen van doelen in Google Ads zorgt voor een snellere feedbacklus, omdat de conversiegegevens direct beschikbaar zijn in het Google Ads-platform. Hierdoor kan het biedingsalgoritme sneller reageren op veranderingen in de prestaties en campagneaanpassingen doorvoeren op basis van realtime gegevens.

• Door doelen in Google Ads in te stellen, kun je specifieke conversies bijhouden die direct relevant zijn voor je advertentiecampagnes. Dit geeft je een beter inzicht in de prestaties van je advertenties en biedingen, waardoor je gerichtere optimalisatiebeslissingen kunt nemen.

• Het instellen van doelen in Google Ads is vaak eenvoudiger en sneller dan het opzetten van geavanceerde doelen in Google Analytics. Je kunt conversiedoelen rechtstreeks in Google Ads definiëren met behulp van eenvoudige trackingcodes en conversie-instellingen.

Conclusie: Implementeer je doelen zowel in Google Ads als in Google Analytics

Over het algemeen is het voor het beste resultaat raadzaam om de doelen zowel in Google Ads als in Google Analytics bij te houden, zodat je zowel de conversie-attributie van Google Ads als de geavanceerde analyse van Google Analytics kunt benutten. Op die manier kan je optimaal profiteren van de voordelen van Smart Bidding binnen Google Ads, terwijl je ook de volledige set van gegevens en inzichten van Google Analytics kunt benutten.

Heb jij hulp nodig met het inregelen van jouw conversies? Neem dan contact op met één van onze specialisten. mProvement: meer dan 20 jaar ervaring!